Весенний дайджест ру-метавселенных от Hybrid Metaverse
Мы запускаем дайджест о метавселенных в России. Будем регулярно делиться самым интересным из индустрии: кейсами, цифрами, новостями рынка.
Весна выдалась насыщенной. Мы провели офлайн-ивент для брендов, закрыли несколько крупных кампаний, запустили новые форматы. Параллельно рынок тоже двигался и развивался.
Немного контекста
Hybrid Metaverse — креативная метаверс-студия полного цикла. Работаем с Майнкрафт и Роблокс, а также занимаемся продажей трафика внутри платформ.
Hybrid Metaverse — креативная метаверс-студия полного цикла. Работаем с Майнкрафт и Роблокс, а также занимаемся продажей трафика внутри платформ.
1 млрд+
показов наших
игровых миров
игровых миров
50+
активаций
за 2025 год
за 2025 год
по количеству
реализованных коммерческих кейсов в Роблокс
реализованных коммерческих кейсов в Роблокс
№1 в РФ
О нас в цифрах:
После блокировки Роблокс в декабре 2025 года трафик по серверам начал резко падать, а аудитория в Майнкрафт наоборот начала расти. Аудитория никуда не исчезла, она просто перешла на другую платформу. Направление стало очевидным и мы начали пересобирать инфраструктуру.
Minecraft Day: офлайн-ивент для брендов
Мы провели наш первый Minecraft Day. Пригласили маркетинговые команды крупных российских компаний в наш московский офис Hybrid, чтобы показать, что происходит с рекламой в игровых мирах сейчас. В зале сидели маркетинг-директора и бренд-менеджеры из банков, ритейла, финтеха.
Программа строилась вокруг трех вопросов, которые нам задают чаще всего: зачем бренду интеграция в Майнкрафт, как это работает технически и как это измерить.
В России Майнкрафт давно стал полноценной платформой. Вокруг него выстроена целая экосистема из игрушек, одежды, еды и кино. Аудитория проводит здесь в среднем 1,5-2 часа за сессию. Продвинутые игроки — по 6 часов и больше. Это принципиально другое качество внимания по сравнению с баннером, который пролистывают за секунды.
Мы провели наш первый Minecraft Day. Пригласили маркетинговые команды крупных российских компаний в наш московский офис Hybrid, чтобы показать, что происходит с рекламой в игровых мирах сейчас. В зале сидели маркетинг-директора и бренд-менеджеры из банков, ритейла, финтеха.
Программа строилась вокруг трех вопросов, которые нам задают чаще всего: зачем бренду интеграция в Майнкрафт, как это работает технически и как это измерить.
В России Майнкрафт давно стал полноценной платформой. Вокруг него выстроена целая экосистема из игрушек, одежды, еды и кино. Аудитория проводит здесь в среднем 1,5-2 часа за сессию. Продвинутые игроки — по 6 часов и больше. Это принципиально другое качество внимания по сравнению с баннером, который пролистывают за секунды.
Открывала встречу наша BDM Алена. Она рассказала о том, что сейчас происходит с рекламным рынком в России. Миша, наш CD, говорил про внимание и креативы в рекламных кампаниях. Наша CTO Вера провела отдельный технический доклад о том, как устроена инфраструктура, как считается показ, как работает аналитика.
На Minecraft Day разобрали два основных формата работы с аудиторией:
На Minecraft Day разобрали два основных формата работы с аудиторией:
- MOOH (Metaverse Out of Home) — формат наружной рекламы, адаптированный для виртуальных пространств. Показы засчитываются только при реальном контакте: игрок находится в зоне видимости, баннер полностью в кадре, дистанция до 50 блоков, время непрерывного контакта — от одной секунды.
2. Брендированный мир — полноценное игровое пространство с механиками, сюжетом, лобби, NPC-персонажами и кастомными игровыми режимами. Бренд становится частью игрового опыта, а взаимодействие с аудиторией идет через участие, а не просмотр.
Весной у нас уже были первые кейсы в Майнкрафт с результатами
«Пятёрочка»: первый MOOH в Майнкрафт в России
Ритейлер запустил MOOH-кампанию внутри Майнкрафт в рамках продвижения новой коллекции лимитированных игрушек.
2,0
Средняя частота контакта
3 333 334
Уникальные пользователи
Показы баннеров
6 666 667
Результаты кампании
Кампания показала, аудитория в Майнкрафт не просто есть, она реагирует. Каждый игрок увидел рекламу дважды за период кампании, что для нативного игрового формата означает устойчивое, а не случайное знакомство с брендом.
Вслед за MOOH-кампанией «Пятёрочка» запустила свой первый брендированный игровой мир в Майнкрафт
Игроки появляются в лобби-магазине Пятёрочки с продукцией, NPC и таблицей лидеров, затем переходят в мультиплеерный TNT Run: бег по разрушающимся платформам на многоуровневых аренах с выбыванием при падении. С каждым раундом меняются эпохи и визуальный стиль — от Древнего мира до космоса. В процессе матчей можно собирать коллекционные предметы, получать очки и открывать награды в лобби.
«Магнит»: MOOH-кампания в Майнкрафт в России
150К
уникальных игроков
показов за 6 дней
1,5 М
Результаты кампании
Ивент Дикси ко Дню Космонавтики в Майнкрафт
«Дикси» провел первый брендированный ивент, основанный на механике коллективного действия. Игроки искали продукты торговых марок «Дикси» в виртуальном магазине, собирали паек для орбитальной станции и узнавали пользу каждого продукта через короткие игровые подсказки.
Главный элемент механики: все игроки были объединены в один общий пул. Ракета отправилась в космос, только когда все игроки загрузили ее полностью. Прогресс-бар в реальном времени показывал, сколько осталось до запуска. Такая механика сработала на идею "Клуба Друзей Дикси" с ощущением общего результата.
12 апреля в 16:00, в День космонавтики, ракета отправилась на орбиту.
«Дикси» провел первый брендированный ивент, основанный на механике коллективного действия. Игроки искали продукты торговых марок «Дикси» в виртуальном магазине, собирали паек для орбитальной станции и узнавали пользу каждого продукта через короткие игровые подсказки.
Главный элемент механики: все игроки были объединены в один общий пул. Ракета отправилась в космос, только когда все игроки загрузили ее полностью. Прогресс-бар в реальном времени показывал, сколько осталось до запуска. Такая механика сработала на идею "Клуба Друзей Дикси" с ощущением общего результата.
12 апреля в 16:00, в День космонавтики, ракета отправилась на орбиту.
18,2 мин
В день запуска,
за 1 час
за 1 час
3,8К+
10 мин
За неделю,
6-12 апреля
6-12 апреля
81,2К+
Результаты
Онлайн-ивент в метавселенной Voltep для ГК «Рики»
Метаверс-студия Maff провели первое онлайн-мероприятие в российской метавселенной Voltep для ГК «Рики» (бренды «Смешарики», «Фиксики»), собрав специалистов из разных индустрий
Метаверс-студия Maff провели первое онлайн-мероприятие в российской метавселенной Voltep для ГК «Рики» (бренды «Смешарики», «Фиксики»), собрав специалистов из разных индустрий
Растишка: AR-игра ко Дню Космонавтики
Бренд запустил интерактивную AR-игру, которая активируется через QR-код на упаковке. Механика: покупка продукции — сканирование кода — знакомство с персонажами Растизаврами — погружение в AR-игру с познавательным контентом о космосе. Простая механика, которая превращает упаковку в точку входа в интерактивный опыт.
Бренд запустил интерактивную AR-игру, которая активируется через QR-код на упаковке. Механика: покупка продукции — сканирование кода — знакомство с персонажами Растизаврами — погружение в AR-игру с познавательным контентом о космосе. Простая механика, которая превращает упаковку в точку входа в интерактивный опыт.
Альфа-Банк: мини-игры внутри приложения
Альфа-Банк интегрировал набор мини-игр (раннеры, квесты с прогрессией и тд) прямо в банковское приложение. За участие игроки получали бонусы и призы. Показательный пример того, как финтех использует игровые механики для удержания аудитории внутри продукта.
Альфа-Банк интегрировал набор мини-игр (раннеры, квесты с прогрессией и тд) прямо в банковское приложение. За участие игроки получали бонусы и призы. Показательный пример того, как финтех использует игровые механики для удержания аудитории внутри продукта.
Следующий дайджест охватит весь весенний период
Реклама в Майнкрафт перестала быть экспериментом и начала давать измеримые результаты. Мы будем фиксировать новости, собирать кейсы и регулярно публиковать дайджест.
Если у вас появилась мысль о том, чтобы начать сотрудничество с нами, или идеи, или вы что-то вообще хотите обсудить — пишите, мы с радостью пообщаемся.
Реклама в Майнкрафт перестала быть экспериментом и начала давать измеримые результаты. Мы будем фиксировать новости, собирать кейсы и регулярно публиковать дайджест.
Если у вас появилась мысль о том, чтобы начать сотрудничество с нами, или идеи, или вы что-то вообще хотите обсудить — пишите, мы с радостью пообщаемся.