Minecraft Day:
как мы провели ивент
для брендов

На прошлой неделе мы провели наш первый Minecraft Day. Мы пригласили маркетинговые команды крупных российских компаний в наш московский офис Hybrid, чтобы рассказать, что происходит с рекламой в игровых мирах прямо сейчас. В зале сидели маркетинг-директора и бренд-менеджеры из банков, ритейла, финтеха. Погода была не на нашей стороне, но практически все, кого мы пригласили, пришли. Для нас это было очень важно и ценно.

Что вообще происходит?

Рекламный инвентарь в России сокращается быстрее, чем успевают появляться альтернативы. При этом 89 млн россиян играют в игры. Это 61% населения. Но рекламного инвентаря там почти нет. Задачей мероприятия было показать, что Minecraft не детская площадка, а рекламный канал с аудиторией 15+ млн активных пользователей в месяц и работающей аналитикой.

После блокировки Roblox в декабре 2025 года в Minecraft перешло 5+ млн игроков. Поисковые запросы по Minecraft выросли до 36.3 млн в месяц. Это больше, чем у любой другой игры в России, включая GTA и FIFA.

На мероприятии

Программа строилась вокруг трех вопросов, которые нам задают чаще всего: зачем бренду интеграция в Minecraft, как это работает технически и как это измерить.

Открывала встречу наша BDM Алена. Она рассказала о том, что сейчас происходит с рекламным рынком в России. Миша, наш CD, говорил про внимание и креативы в рекламных кампаниях. Бренды сегодня борются за доли секунды и большинство классических инструментов эту борьбу просто проигрывают.

Наша CTO Вера провела отдельный технический доклад о том, как устроена инфраструктура, как считается показ, как работает аналитика.

Мы показали наши первые запущенные кампании в Minecraft (в Roblox за 2025 год у нас было более 50 активаций), механику брендированных миров, рассказали, как геймплей работает на цели бренда и как коллективная механика, например, общий прогресс-бар из нашего недавнего кейса «Дикси» в Minecraft, создает ощущение причастности, которое невозможно получить от обычного баннера.

Отдельно разобрали MOOH (Metaverse Out of Home) — 3D-билборды в популярных Minecraft-серверах и нашу рекламную платформу Metaformance: 150+ млн показов в месяц, real-time дашборд аналитики, AI-аналитика, brand-safe размещение.

Оба формата работают на разных уровнях воронки: MOOH дает охват и узнаваемость, брендированный мир дает глубокий контакт и вовлечение. Аналитика по обоим форматам собирается в едином дашборде Reports в реальном времени.

Вместо заключения

Мы делаем продукт про вовлечение и внимание. И поэтому нам самим важно встречаться с людьми вживую.

Когда после доклада люди не расходятся, а подходят с конкретными вопросами — это лучший сигнал того, что мы двигаемся в нужную сторону. Мы моментально заряжаемся на новые свершения и хотим делать еще больше, лучше и круче. Большое спасибо всем, кто нашел время и пришел наш Minecraft Day.

А если вдруг, появилась мысль о том, чтобы начать сотрудничество с нами, или идеи, или вы что-то вообще хотите обсудить, пишите, мы с радостью пообщаемся.