«Дикси» и Hybrid Metaverse
запустили брендированный ивент
в Майнкрафт в России
запустили брендированный ивент
в Майнкрафт в России
Большинство рекламных игровых проектов начинаются с вопроса «как разместить бренд так, чтобы заинтересовать аудиторию?». Когда у бренда есть настоящий инсайт, механика строится из него. Поэтому кейс «Дикси» начался с вопроса: что объединяет игроков, супермаркет и космос? Ответ нашелся в самой идее космического питания. Рацион космонавта: консервы, злаки, сублимированные продукты. Еда, которую берут на орбиту, мало отличается от того, что стоит на полках в соседнем магазине. Это неочевидная связь, но она сработала.
18,2 мин
В день запуска,
за 1 час
за 1 час
3,8К+
10 мин
За неделю,
6-12 апреля
6-12 апреля
81,2К+
Результаты
Как устроена механика
С 6 по 12 апреля игроки попадали на отдельный сервер «Дикси» в Майнкрафт и оказывались на космической базе. В виртуальном магазине «Дикси» были расставлены продукты собственных торговых марок ритейла с игровыми подсказками о пользе каждого продукта.
Задача: найти нужные позиции за самое короткое время и загрузить в ракету паек для орбитальной станции.
С 6 по 12 апреля игроки попадали на отдельный сервер «Дикси» в Майнкрафт и оказывались на космической базе. В виртуальном магазине «Дикси» были расставлены продукты собственных торговых марок ритейла с игровыми подсказками о пользе каждого продукта.
Задача: найти нужные позиции за самое короткое время и загрузить в ракету паек для орбитальной станции.
12 апреля в 16:00 МСК, в День Космонавтики, был назначен запуск ракеты
Общий прогресс-бар показывал уровень наполненности ракеты в реальном времени. Каждый визит, каждый раунд добавлял вклад в общий результат. Коллективная механика усиливала философию бренда изнутри и работала на идею «Клуба Друзей Дикси»: нет личного результата, есть общий, и каждый игрок причастен к финалу.
Общий прогресс-бар показывал уровень наполненности ракеты в реальном времени. Каждый визит, каждый раунд добавлял вклад в общий результат. Коллективная механика усиливала философию бренда изнутри и работала на идею «Клуба Друзей Дикси»: нет личного результата, есть общий, и каждый игрок причастен к финалу.
Перед запуском ракеты игроки загадали желание и отправили их на орбиту.
Финальные события с точным временем всегда создают пиковый трафик. Игроки заходили в виртуальный мир каждый день, следили за прогресс-баром и в День Космонавтики собрались вместе, чтобы проводить ракету в космос.
Дикси стал первым ритейл-брендом с масштабным ивентом в Майнкрафт в России в 2026 году. Кейс показывает, что ритейл может работать в Майнкрафт как полноценный проект с геймплеем, образовательным слоем и механикой, которая удерживает и привлекает аудиторию.
"Это не первый наш проект с «Дикси».
В Roblox мы создали целый мир с большим количеством активаций, MOOH-кампании и огромное количество ивентов. Но брендированный мир в Майнкрафт — это другой масштаб задачи.
Мы начали с вопроса, что объединяет бренд и игровую аудиторию. Инсайт про космическое питание появился в процессе работы над концепцией и сразу стало понятно, что это не просто красивая идея, это механика. Если еда из соседнего магазина попадает на орбиту, то задача «собери паек» становится настоящей игрой, а не промо-заданием.
В день запуска ракеты за один час пришли почти 4 000 игроков и каждый провел на сервере в среднем 18 минут. Для нас это подтверждение того, что аудитория не просто зашла посмотреть, она возвращалась и ждала финала."
В Roblox мы создали целый мир с большим количеством активаций, MOOH-кампании и огромное количество ивентов. Но брендированный мир в Майнкрафт — это другой масштаб задачи.
Мы начали с вопроса, что объединяет бренд и игровую аудиторию. Инсайт про космическое питание появился в процессе работы над концепцией и сразу стало понятно, что это не просто красивая идея, это механика. Если еда из соседнего магазина попадает на орбиту, то задача «собери паек» становится настоящей игрой, а не промо-заданием.
В день запуска ракеты за один час пришли почти 4 000 игроков и каждый провел на сервере в среднем 18 минут. Для нас это подтверждение того, что аудитория не просто зашла посмотреть, она возвращалась и ждала финала."
Алена Буянова
директор по развитию
бизнеса Hybrid Metaverse
бизнеса Hybrid Metaverse
