Hybrid Metaverse на Hybrid Conf’25: маркетинг под другим углом
3 сентября в Москве прошла Hybrid Conf’25 — ежегодная конференция, которая уже стала традицией объединять индустрию вокруг будущего маркетинга и технологий. В этом году на конференции собрались ведущие эксперты, бренды, партнёры и агентства, чтобы вместе обсудить тренды, поделиться обновлениями всех юнитов Hybrid и открыть новые возможности для рынка.
Каждый год конференция задает главную тему, которая отражает взгляд компании в будущее. В этот раз она звучала так: «Под другим углом», как иначе смотреть на рекламу, технологии и роль человека в цифровом мире.
В этот раз событие собрало рекордную аудиторию:
Каждый год конференция задает главную тему, которая отражает взгляд компании в будущее. В этот раз она звучала так: «Под другим углом», как иначе смотреть на рекламу, технологии и роль человека в цифровом мире.
В этот раз событие собрало рекордную аудиторию:
- 650+ участников
- 28 спикеров
- 4 секции
- 2 мастер-класса
- 8+ часов контента
Наш COO Владимир Ланцов поделился, как стремительно Roblox стал новым рекламным каналом для брендов, а также рассказал про трафик и форматы интеграции:
MOOH Video — формат видеорекламы на цифровых баннерах внутри метавселенных. Теперь у брендов появилась возможность размещать контент в игровых мирах и при этом получать измеримые показатели эффективности в Hybrid Reports.
Hybrid Reports — это удобный и понятный клиентский кабинет с аналитикой метавселенных.
И, самое главное, мы анонсировали запуск METAFORMANCE ADS — первой автоматизированной платформы для закупки рекламы в Roblox!
MOOH Video — формат видеорекламы на цифровых баннерах внутри метавселенных. Теперь у брендов появилась возможность размещать контент в игровых мирах и при этом получать измеримые показатели эффективности в Hybrid Reports.
Hybrid Reports — это удобный и понятный клиентский кабинет с аналитикой метавселенных.
И, самое главное, мы анонсировали запуск METAFORMANCE ADS — первой автоматизированной платформы для закупки рекламы в Roblox!
Это большой шаг для рынка: Roblox уже давно не эксперимент, а часть полноценной системной стратегии развития.
Следующими спикерами от Hybrid Metaverse стали наша BDM Алена Буянова и Галина Бибик, Head of Trade Marketing Department (SBER Loyalty). Они выступили с кейсом «первая программа лояльности в Roblox, которая из эксперимента превратилась в стратегию».
Следующими спикерами от Hybrid Metaverse стали наша BDM Алена Буянова и Галина Бибик, Head of Trade Marketing Department (SBER Loyalty). Они выступили с кейсом «первая программа лояльности в Roblox, которая из эксперимента превратилась в стратегию».
Метавселенная «МирСпасибо» для Сбербанка в Roblox была создана нашей командой с важной целью — сделать финансовую грамотность понятной, близкой и интересной для подростков!
Ключевое о проекте:
В результате у нас получился социально значимый мир, где финансовая грамотность превратилась в увлекательную игру. Это и есть маркетинг под другим углом: бренды не навязывают рекламу, а выстраивают доверие и вовлекают аудиторию в реальный диалог.
Ключевое о проекте:
- Контент разрабатывался совместно с родителями и детьми, чтобы семьи могли играть, обсуждать и проводить время вместе
- К тестированию мы привлекали реальных пользователей (фокус-группы детей 9–15 лет, которые давали обратную связь по активностям).
В результате у нас получился социально значимый мир, где финансовая грамотность превратилась в увлекательную игру. Это и есть маркетинг под другим углом: бренды не навязывают рекламу, а выстраивают доверие и вовлекают аудиторию в реальный диалог.
Метавселенная «СберСпасибо» — удачный пример того, как крупные бренды создают игровые продукты с высоким уровнем интерактивности и обучающей ценности. В итоге получилась не разовая рекламная кампания, а новый канал коммуникации и долгосрочная стратегия развития бренда в Roblox.
Помимо кейсов, участники услышали лекцию профессора МГУ Александра Каплана о том, как наш мозг адаптируется к цифровой реальности.
Hybrid Conf’25 еще раз подтвердила, что маркетинг будущего рождается там, где мы готовы смотреть на него под другим углом. Для нас это была возможность не только представить новые продукты, но и услышать рынок, обменяться идеями с клиентами и показать, как рекламные инструменты метавселенных становятся частью большой стратегии.
Помимо кейсов, участники услышали лекцию профессора МГУ Александра Каплана о том, как наш мозг адаптируется к цифровой реальности.
Hybrid Conf’25 еще раз подтвердила, что маркетинг будущего рождается там, где мы готовы смотреть на него под другим углом. Для нас это была возможность не только представить новые продукты, но и услышать рынок, обменяться идеями с клиентами и показать, как рекламные инструменты метавселенных становятся частью большой стратегии.