Апдейт Fruittella в Roblox: новые вкусы и локации
Один из ключевых трендов в современных метавселенных — появление сразу нескольких брендов в одном виртуальном мире.
Внутри метавселенной Fruittella уже представлены четыре бренда: Chupa Chups, Mentos, Meller и сам Fruitella. Для российского рынка это важный и показательный кейс: впервые сразу несколько FMCG-брендов синхронно выходят в метавселенную не просто как рекламная акция, а как проект с перспективой масштабирования. Но главное — это то, что Fruittella регулярно обновляет мир, игры и локации. В сентябре 2025 года Hybrid Metaverse добавили в мир Fruittella две новые брендированные локации: Chupa Chups и Mentos.
Внутри метавселенной Fruittella уже представлены четыре бренда: Chupa Chups, Mentos, Meller и сам Fruitella. Для российского рынка это важный и показательный кейс: впервые сразу несколько FMCG-брендов синхронно выходят в метавселенную не просто как рекламная акция, а как проект с перспективой масштабирования. Но главное — это то, что Fruittella регулярно обновляет мир, игры и локации. В сентябре 2025 года Hybrid Metaverse добавили в мир Fruittella две новые брендированные локации: Chupa Chups и Mentos.
Chupa Chups: яркая и вовлекающая аркада
Это яркая локация в фирменных красных и желтых цветах, где знакомые всем сладости органично вписываются в окружение. Здесь продукт становится частью приключения, а не просто рекламой.
Главная игровая механика — карточная игра на память и внимательность. Игроки бегают по арене, ищут одинаковые пары карточек и постепенно переходят к более сложным заданиям. Это простая, но увлекательная механика, которая затягивает, создавает ощущение постоянного прогресса и мотивирует играть дальше.
Это яркая локация в фирменных красных и желтых цветах, где знакомые всем сладости органично вписываются в окружение. Здесь продукт становится частью приключения, а не просто рекламой.
Главная игровая механика — карточная игра на память и внимательность. Игроки бегают по арене, ищут одинаковые пары карточек и постепенно переходят к более сложным заданиям. Это простая, но увлекательная механика, которая затягивает, создавает ощущение постоянного прогресса и мотивирует играть дальше.
Ежедневные задания с UGC стали ключевым инструментом вовлечения игроков. Задания распределены на 4 дня: игрокам необходимо дойти до 4-го раунда, открыть 50 пар карточек и провести в игре 10 минут. Выполнение всех заданий вознаграждается UGC. Итог: игроки возвращались в мир на протяжении нескольких дней подряд, а retention вырос.
Mentos: алхимия и эксперименты на фабрике
Локация Mentos открывает игрокам весь внутренний мир фабрики. Она оформлена в фирменных синих тонах с производственными линиями и машинами, чтобы игроки могли самостоятельно создавать сладости. Таким образом, продакт-плейсмент здесь органично встроился в сам процесс игры.
Главная игровая механика — «алхимия». Игроки собирают ингредиенты (начинка, глазировка, упаковка) прямо на фабрике, комбинируют их, помещают их в производственные машины и создают готовые конфеты Mentos. Цель: собрать полную коллекцию вкусов.
UGC выдаются за открытие всех рецептов создания конфет, что стимулирует исследование локации и повторное взаимодействие с механикой. Благодаря этому среднее время сессии заметно выросло, а рейтинг мира увеличился за счет цикла сбора и комбинирования.
Результаты обновления
Мультибрендовый запуск — это редкость даже на глобальном уровне. Fruittella показывает, как можно создавать интерактивный и живой мир, который объединяет несколько брендов и превращается в настоящий игровой центр для аудитории.
После обновления метавселенной Fruittella вошла в ТОП-10 по посещаемости среди всех брендированных миров на российском рынке Roblox в 2025 году и набрала 1,217 млн посещений на платформе.
Результаты за 01.09 - 11.09:
- Визиты: - 110 814;
- Среднее время в игре: 8,2 минуты;
- Рейтинг: с 65 до 74% за неделю