Обновление мира «Добрый»: трафик из Roblox в приложение
В августе 2025 года команда Hybrid Metaverse представила обновление для уже успешного виртуального мира бренда «Добрый». Основная задача состояла в том, чтобы укрепить интеграцию Roblox с приложением «Добрый винбокс», освежить уже популярный мир и поддержать линейку Active Kids, основанную на ценностях дружбы, здоровья и школьных историй.
Запуск мира состоялся в августе и был приурочен к сезону Back to School. После обновления в мире появились не только свежие игровые механики, но и логичное развитие истории: переход получился естественным и без резкой смены акцентов. Он сохранил свой приключенческий характер, но получил явный фокус на тему “снова в школу“. Такое обновление позволило мягко сместить фокус с прошлого продукта и органично встроить новую кампанию бренда в существующий сюжет.
Запуск мира состоялся в августе и был приурочен к сезону Back to School. После обновления в мире появились не только свежие игровые механики, но и логичное развитие истории: переход получился естественным и без резкой смены акцентов. Он сохранил свой приключенческий характер, но получил явный фокус на тему “снова в школу“. Такое обновление позволило мягко сместить фокус с прошлого продукта и органично встроить новую кампанию бренда в существующий сюжет.
Ключевые элементы апдейта:
- Новые острова и школьные элементы — в мире появились мост-линейка, циркуль-портал и другие элементы, которые органично вписались сюжет.
- Живые маскоты — Фруктик (фруктовая тематика, множество вкусов и витаминов) и Аквик (водная тематика, свежесть). Теперь они выражают эмоции через эмодзи, что усиливает эмпатию и близость к детской аудитории.
- Система квестов — игроки выполняют задания, получают UGC-предметы и внутриигровые награды.
- Прогрессия и кастомизация — обновленная лента прогресса, сезонные корабли и новые скины снаряжения, встроенные в геймдизайн.
Главная особенность кампании — это мост из метавселенной в приложение бренда, где трафик не теряется, а конвертируется в регистрации и дальнейшие взаимодействия с брендом. Подобные обновления — редкость на рынке: это один из немногих кейсов, где аудитория не только вовлекается в игру внутри Roblox, но и переходит в стороннее приложение (App Store и Google Play), где регистрируется и получает награды в виде робаксов и уникальных UGC-предметов.
Как работает механика
Такой сценарий — эффективный инструмент для роста продаж за счет активной аудитории, прошедшей путь от игры к продукту. В результате получилась нативная интеграция бренда в игровой мир.
Как работает механика
- Игрок проходит квест Аквика
- Нажимает кнопку получения награды
- В открывшемся окне «Винбокс» появляется промокод
- Промокод активируется в приложении Добрый винбокс» (App Store / Google Play)
- В приложении генерируется код на робаксы
- Код вводится в аккаунте Roblox и игрок получает робаксы
Такой сценарий — эффективный инструмент для роста продаж за счет активной аудитории, прошедшей путь от игры к продукту. В результате получилась нативная интеграция бренда в игровой мир.