Бизнес-миграция: причины и перспективы
Эксперты сходятся в одном: проникновение бизнеса в метавселенные (англ. metaverse) станет основополагающим трендом развития направления в 2024 году в России.
В частности, акцент делается на интеграцию с игровыми платформами, такими как Roblox и Fortnite, которые эволюционировали до уровня метавселенных из игровых приложений.
Выбор именно этих платформ объясняется их успешной работой над развитием сообщества и взаимодействием с аудиторией, что обеспечивает естественный поток посетителей без необходимости дополнительной мотивации и рекламы. Из ярких примеров такого взаимодействия можно выделить концерт Эминема в Fortnite и целый метамир Перис Хилтон в Roblox.
Что привлекает бизнес в метавселенных?
Во-первых, метаверс как формат открывает новый канал коммуникации с потребителями, предлагая более доступные стоимостные параметры в сравнении с традиционными каналами.
Во-вторых, платформы типа Roblox и Fortnite позволяют наладить связь с молодежной аудиторией. Игровые метавселенные предоставляют уникальные возможности для взаимодействия с поколением Z и Альфа, предлагая творческие и интерактивные форматы общения. Это привычная среда для данной ЦА, многие ее представители проводят в метаверсах значительное количество времени практически каждый день.
Третий момент: одним из важнейших аспектов привлечения брендов в метавселенные является возможность наглядной презентации продукции.
Введение интерактивных шоурумов, где потребители могут виртуально ознакомиться с товаром (от смартфона и его функционала вплоть до автомобилей или недвижимости), тестировать его и изучать характеристики в интерактивном формате, открывает новые горизонты для маркетинговых стратегий.
Такой подход не только усиливает вовлеченность и эмоциональное восприятие продукта, но и обеспечивает более глубокое и продуктивное взаимодействие с потенциальными покупателями.
Пределов адаптации формата к задачам «реального мира» практически нет: минувшим летом во вселенной Minecraft была сыграна постановка спектакля «Недоросль» виртуального театра БДТ.
Технологические аспекты
Тренд на появление новых метавселенных от различных брендов — результат растущего интереса со стороны пользователей к новому формату взаимодействия друг с другом, объектами и окружением. Метавселенная — интерактивная площадка с невероятными возможностями для бизнеса, который способен предложить пользователям новый захватывающий опыт.
Ключевой стратегией здесь становится интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и расширенной реальности (XR), включающей в себя технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности.
Она позволит создавать продвинутые чат-боты, способные обеспечивать естественный характер взаимодействия пользователей с метавселенной и решать их запросы в реальном времени. Такие инновации значительно углубляют взаимодействие с виртуальными пространствами, превращая их из площадки для развлечений в функциональный инструмент для решения повседневных задач.
Дополнительно ИИ играет важную роль в создании и оптимизации визуального контента метавселенных. Разработчики смогут значительно ускорить и улучшить процесс создания трехмерных объектов, обогащая виртуальные миры разнообразием и реализмом, а также большим количеством интерактивных механик.
Это открывает перед бизнесом новые горизонты для взаимодействия с потребителями и позволяет тестировать маркетинговые гипотезы в уникальной виртуальной среде.