Беги и лови: как Hybrid Metaverse и ZURU выстраивают стратегию в метавселенной
ZURU продолжает укреплять позиции в Roblox, системно развивая собственную метавселенную. На этот раз — яркий запуск новой игры «Беги и лови» в мире ZURU Universe в Roblox.
Главная задача компании — познакомить новое поколение детей с брендом ZURU через актуальный и вовлекающий формат. Важным шагом была интеграция суббрендов XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Snackles и Hug-A-Lumps в метавселенную, чтобы дети могли не только видеть их на полках магазинов, но и взаимодействовать с ними в виртуальной реальности. Такой подход помогает выстраивать более тесное знакомство детей с брендом: игрушки становятся частью игрового мира, а не просто продуктом.
Вместе с Hybrid Metaverse компания ZURU определила основные направления развития:
Внутри новой игры пользователей ждет плюшевая фабрика мягких игрушек суббрендов Snackles и Hug-A-Lum, которые созданы для объятий.
Главная цель игры — спасти всех зверят и поймать их в виртуальные объятия, прежде, чем они упадут с конвейеров, заработать очки и обменять их на UGC-награды.
Главная задача компании — познакомить новое поколение детей с брендом ZURU через актуальный и вовлекающий формат. Важным шагом была интеграция суббрендов XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Snackles и Hug-A-Lumps в метавселенную, чтобы дети могли не только видеть их на полках магазинов, но и взаимодействовать с ними в виртуальной реальности. Такой подход помогает выстраивать более тесное знакомство детей с брендом: игрушки становятся частью игрового мира, а не просто продуктом.
Вместе с Hybrid Metaverse компания ZURU определила основные направления развития:
- размещение в Roblox, где активно представлена молодая аудитория;
- обеспечение точной аналитики (визиты, уникальные пользователи, пол, возраст, среднее время, частота и др.);
- выход на российскую аудиторию с долей не менее 70%;
- достижение максимального количества визитов и уникальных пользователей в рамках заданного бюджета.
Внутри новой игры пользователей ждет плюшевая фабрика мягких игрушек суббрендов Snackles и Hug-A-Lum, которые созданы для объятий.
Главная цель игры — спасти всех зверят и поймать их в виртуальные объятия, прежде, чем они упадут с конвейеров, заработать очки и обменять их на UGC-награды.
Мини-игра «Беги и лови» вдохновлена механикой легендарной «Электроники», но на новом витке:
- 18 уровней с нарастающей сложностью
- Антибустер «снежинка», которая замедляет движение игрока при невнимательности
- Таймер, звёзды, достижения и лидерборд — всё, что поддерживает азарт
- Ловля игрушек с анимацией объятий и ASMR-звуки плюша
- Комната отдыха для восстановления энергии
- Обучение встроено прямо в геймплей, нативный и дружелюбный онбординг
Запуск игры «Беги и лови» — продолжение долгосрочной стратегии ZURU в Roblox,. Платформа используется как точка контакта с молодой аудиторией, где бренды становятся частью игрового опыта, а не навязчивой рекламы. На данный момент 5 саб-брендов представлены в виртуальном мире ZURU Universe: XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Hug-A-Lumps, Snackles.
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ПЕРВУЮ НЕДЕЛЮ:
РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ПЕРВУЮ НЕДЕЛЮ:
- 24 671 органических визитов
- Среднее игровое время - 10,6 мин
- Доля положительных оценок - 85%
- 500 UGC-предметов разобрали за сутки