Добрый запустил новый метамир — третий спецпроект бренда в Roblox
Крупнейший российский FMCG-бренд «Добрый» представил новый метамир в Roblox: «Добрый фестиваль: летнее приключение».
В этот раз игроки отправляются на тропический архипелаг для проведения музыкального фестиваля. Однако корабль с оборудованием терпит крушение, и теперь пользователям предстоит добывать ресурсы, прокачивать снаряжение, восстанавливать инфраструктуру и развивать главный остров-хаб. Прогресс формируется на основе общего рейтинга, учитывающего вклад всех игроков, что вдохновляет на совместные действия и усиливает командную динамику.
В этот раз игроки отправляются на тропический архипелаг для проведения музыкального фестиваля. Однако корабль с оборудованием терпит крушение, и теперь пользователям предстоит добывать ресурсы, прокачивать снаряжение, восстанавливать инфраструктуру и развивать главный остров-хаб. Прогресс формируется на основе общего рейтинга, учитывающего вклад всех игроков, что вдохновляет на совместные действия и усиливает командную динамику.
Проект объединяет сразу несколько игровых жанров: приключение, кооператив и челленджи. Мир получился по-настоящему летним: тёплая цветовая палитра, спокойная музыка и атмосфера приключений.
Одним из главных драйверов вовлечения стали UGC, выполненные в форме костюма-банки напитка “Добрый” сезонных вкусов “Киви-Виноград” и “Ледяной лимон”. Такой нестандартный формат UGC оказался близок аудитории: 500 из 500 UGC-единиц разобрали за считанные часы, что позволило органично интегрировать новый продукт в игровую механику.
Одним из главных драйверов вовлечения стали UGC, выполненные в форме костюма-банки напитка “Добрый” сезонных вкусов “Киви-Виноград” и “Ледяной лимон”. Такой нестандартный формат UGC оказался близок аудитории: 500 из 500 UGC-единиц разобрали за считанные часы, что позволило органично интегрировать новый продукт в игровую механику.
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
РЕШЕНИЕ:
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МЕХАНИКИ:
РЕЗУЛЬТАТЫ ВСЕЙ АКТИВАЦИИ:
- Увеличение количества установок и регистраций в мобильном приложении бренда «Добрый Винбокс». Однако Roblox не позволяет размещать внешние ссылки и QR-коды, что делает невозможным использование привычных digital-механик.
РЕШЕНИЕ:
- Запуск механики с гифт-картами за установку и регистрацию в приложении как мотивации для пользователей
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МЕХАНИКИ:
- 1200+ гифт-карт были выданы всего за 2 дня. Итог в несколько раз превзошёл ожидания и показал потенциал Roblox как performance-канала для привлечения аудитории.
РЕЗУЛЬТАТЫ ВСЕЙ АКТИВАЦИИ:
- За первую неделю новая игра собрала более 40 000 визитов,
- Среднее время сессии составило 7,5 минут
- За всё время бренд «Добрый» в Roblox собрал уже более 1,7 млн визитов